PART 2：トライメディアのPR活動が世界のベストプラクティスに選出
背景
広告キャンペーンの成功がきっかけとなり、ハイネケンとアド・コム グループの間には、さらに幅広い協力関係が生まれました。
ハイネケンは、音楽イベントのスポンサー活動にも力を入れており、「Thirst」と題されたDJ発掘コンテストを世界規模で実施しています。2005年には、世界4地域（アジア太平洋地域、南米、ヨーロッパ、中東）から30カ国が参加しました。コンテストに出場するDJたちは一般公募にて集められます。また、毎年世界的に著名なDJがパートナーシップ契約し、プロモーションに協力すると共に、各国でそのプレイを披露します。
目的
ハイネケンの日本市場での存在感が増していくにつれ、総合的なPRサービスの必要性も高まりました。ミュージック・フレンドリーなブランドを掲げるハイネケンにとって、世界規模で同社が主催するクラブイベント「Thirst」を日本で成功させることも、日本市場におけるブランドイメージ向上に重要な意味を持っていました。
解決策
「Thirst」の日本開催にあたっては、第１回、第２回に続いて、2005年開催の第３回大会もトライメディアがPR活動を担当しました。トライメディアは、パートナー契約をした世界的DJのインタビュー、DJ一般公募の告知掲載、各予選・決勝戦での会場取材、記者会見などのアレンジを中心に、こうした世界規模のコンテストに不可欠なグローバルな対応も提供しました。
成果
「Thirst 2005」では、DJコンテストに224人が参加。福岡、大阪、名古屋、東京の４都市での予選にのべ1300人、東京での決勝戦に1200人、合計2500人の観客を動員し、非常に盛り上がったイベントとなりました。世界30カ国で開催されたこのイベントにおいて、日本におけるトライメディアのPR活動は非常に高い評価を受け、ハイネケン社によって、「Thirst 2005」におけるPR活動のベストプラクティスに選出されました。
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